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中國(guó)陶瓷品牌影響力大數(shù)據(jù)排行榜揭曉 陶瓷行業(yè)或迎來聲譽(yù)管理時(shí)代

     9月15日,經(jīng)過9個(gè)月的精心準(zhǔn)備,由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)中心主辦的《中國(guó)陶瓷品牌影響力大數(shù)據(jù)排行榜》新聞發(fā)布會(huì)暨首期榜單揭曉在佛山隆重舉行,這是是中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的里程碑事件,也是陶瓷品牌參與聲譽(yù)管理的一個(gè)突破。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)中心副秘書長(zhǎng)、人民在線副總經(jīng)理陳云,人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)中心主任分析師、人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)研究員朱燕,人民網(wǎng)人民在線陶瓷代表徐巖,東亞智庫(kù)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李繼凱,中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)經(jīng)銷商委員會(huì)秘書長(zhǎng)李作奇,東鵬控股、宏宇集團(tuán)、新明珠集團(tuán)、箭牌衛(wèi)浴、理想衛(wèi)浴以及淄博產(chǎn)區(qū)、行業(yè)媒體等200余人齊聚華夏明珠大酒店,共同探討大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下中國(guó)陶瓷的未來。

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中國(guó)陶瓷品牌影響力大數(shù)據(jù)排行榜依托人民網(wǎng)強(qiáng)大的垂直型“數(shù)據(jù)池”,基于大數(shù)據(jù)的深度挖掘,針對(duì)微博、微信、客戶端、電商等新媒體平臺(tái)進(jìn)行抓取、挖掘、聚類及分析,結(jié)合評(píng)估各陶瓷品牌營(yíng)銷、消費(fèi)者口碑傳播、信息更新、用戶服務(wù)等方面的能力,從品牌活躍、用戶響應(yīng)、傳播覆蓋3個(gè)維度對(duì)瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)的新媒體營(yíng)銷能力進(jìn)行考量,再綜合品牌的銷售業(yè)績(jī),形成品牌影響力和指數(shù)終端口碑指數(shù)。本著以大數(shù)據(jù)說話、優(yōu)中選優(yōu)、公平公正、寧缺毋濫的原則,人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)中心從2017年1至9月對(duì)全國(guó)市場(chǎng)陶瓷品牌進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析,推出了首期榜單,即“中國(guó)好瓷磚”二十五強(qiáng)和“中國(guó)好衛(wèi)浴”二十強(qiáng)。


從人民網(wǎng)抓取的大數(shù)據(jù)分析來看,當(dāng)前中國(guó)陶瓷行業(yè)出現(xiàn)了很多新變化。進(jìn)入2017年,中國(guó)陶瓷行業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí),陶瓷品牌的聚集度越來越高,知名品牌在市場(chǎng)占據(jù)越來越多的份額,在消費(fèi)者中的認(rèn)知度越來越高,專賣店在各地市場(chǎng)的形象越來越凸顯,終端渠道開始碎片化,陶瓷行業(yè)正在步入品牌影響力提升的新階段,越來越需要切入聲譽(yù)管理。

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                                                                                               陳云

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)中心副秘書長(zhǎng)、人民在線副總經(jīng)理陳云在發(fā)布會(huì)發(fā)表講話。他說,人民網(wǎng)始終致力于服務(wù)廣東、服務(wù)佛山,努力營(yíng)造推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的良好輿論環(huán)境,推出了一批有分量、有影響的好報(bào)道,發(fā)揮人民網(wǎng)獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì),讓世人目睹了佛山陶瓷業(yè)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的實(shí)踐創(chuàng)新。當(dāng)前陶瓷行業(yè)正在快速步入品牌影響力時(shí)代,隨著“國(guó)家品牌計(jì)劃”的推出和互聯(lián)網(wǎng)全媒體、融媒體的廣泛應(yīng)用,傳統(tǒng)的品牌推廣傳播思路面臨新的挑戰(zhàn),大數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出來的強(qiáng)大的品牌傳播的影響力越來越深入人心。在這種形勢(shì)下,人民網(wǎng)為助推我國(guó)陶瓷品牌轉(zhuǎn)型升級(jí),推出了《中國(guó)陶瓷品牌影響力大數(shù)據(jù)排行榜》,由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)中心全球發(fā)布,每年發(fā)布三到四次。此次發(fā)布排行榜的目的是挖掘出中國(guó)陶瓷品牌的巨大潛力,幫助陶瓷企業(yè)牢牢掌握輿論的管理權(quán)、話語權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán),探討聲譽(yù)管理的新理念、新思路、新格局,為民族品牌的做大做強(qiáng)做實(shí)盡一份責(zé)任。


據(jù)悉,中國(guó)陶瓷品牌大數(shù)據(jù)排行榜是動(dòng)態(tài)的,也許這一期品牌上榜了,但下一期未必就能上榜。這次排名靠前,但下一期未必還能靠前。評(píng)選不搞投票,主要基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來說話,權(quán)威,公正,它豐富了陶瓷品牌的價(jià)值,有助于解決陶瓷企業(yè)聲譽(yù)管理的短板和痛點(diǎn)。


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林紅

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陳勤顯

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南順芝

東鵬控股副總裁林紅、新中源集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理陳勤顯、金尊玉大理石瓷磚董事長(zhǎng)南順芝先后發(fā)言,理想衛(wèi)浴董事長(zhǎng)危五祥發(fā)來賀詞,對(duì)人民網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)陶瓷品牌影響力大數(shù)據(jù)排行榜》表達(dá)贊賞和感謝,他們認(rèn)為,陶瓷產(chǎn)品不是快速消費(fèi)品,越是大品牌越需要重視口碑指數(shù)和聲譽(yù)管理,相信榜單的發(fā)布能大大加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度,更好幫助消費(fèi)者選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,這是人民網(wǎng)對(duì)中國(guó)陶瓷行業(yè)做出的積極貢獻(xiàn)。

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                                                                                                     李繼凱

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本次發(fā)布會(huì)是人民網(wǎng)第一次在佛山陶瓷行業(yè)開展活動(dòng),最后的榜單揭幕環(huán)節(jié)迎來高潮。人民網(wǎng)陳云副秘書長(zhǎng),人民網(wǎng)人民在線陶瓷代表徐巖,東亞智庫(kù)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李繼凱,中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李作奇,共同揭曉了中國(guó)陶瓷品牌影響力大數(shù)據(jù)排行榜首期榜單。宏宇集團(tuán)、馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚榮斬落“中國(guó)好瓷磚”三甲;九牧衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、理想衛(wèi)浴等品牌雄居“中國(guó)好衛(wèi)浴”十強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家李繼凱還在會(huì)上作了關(guān)于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)最新形勢(shì)的演講,為發(fā)布會(huì)增添了濃墨重彩的一筆。

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